Podjetje sta leta 1992 ustanovila "upornika" sestra in brat, Zdenka in Borut Benko. Že od samega začetka v podjetju Rebel ponujajo izdelke, ki so bili blizu mladim in generaciji, ki je vedno mlada po srcu. Znani so po prodaji spodnjega perila, nogavic in ostalih modnih dodatkov. Prodajo sestavljata veleprodaja in lastna maloprodaja. Spadajo med srednje velika podjetja.
Tudi znamke, ki jih zastopajo in prodajajo so primerne za njihovo ciljno skupino. Zelo uspešno slovenskim kupcem predstavljajo blagovne znamke Skiny, Huber, Falke, Jockey, Roeckl, Capo, Magistral,… če omenimo zgolj najpomembnejše blagovne znamke, ki jih zastopajo.
So mlada in izkušena ekipa. Zavedamo se, da je kupec tisti, ki odloča kdo je dober in konkurenčen na trgu. V tem duhu se tudi izobražujejo; vse z namenom čim boljšega razumevanja kupcev in zadovoljevanja njihovih pričakovanj in potreb. Zadovoljstvo kupca je njihova največja vrednota.
